2026年1月，全国文化和旅游工作会议在北京召开，不仅总结了2025年国内旅游人次达65亿、旅游总收入超7 万亿元，文旅市场持续复苏，文化遗产保护、公共服务、产业融合等领域均取得进展。更给未来一年的文旅发展划下了清晰红线与黄金赛道。
对文旅从业者、创业者来说，这场会议不是空话套话，而是决定今年能不能赚钱、该往哪里发力。
一、会议的核心是什么？
一句话概括：以文塑旅、以旅彰文，从“规模扩张”转向“价值提质”。不再追求单纯的客流数字，而是要靠文化内核、优质产品、规范服务，让文旅消费既有温度又有深度，同时兼顾文化传承与市场活力。
说白了，2026年的文旅市场，“拼低价”没用了，“有质感”才是王道。但问题来了，政策风口具体在哪？普通人怎么抓住机会落地？
二、摸清政策，才知道发力方向
1. 当前工作的重中之重：
就是推动产业深度融合发展，会议强调要打破文化和旅游的边界，与农业、体育、康养、科技等多领域深度融合，培育新产品、新业态、新场景。
2.文化遗产保护：从“封存”到“活化”
会议明确要推进长城、大运河等五大国家文化公园建设，实施文物数字化工程。这不是让我们去修古建、护文物，而是要挖掘这些资源的商业价值——让沉睡的文化“活”起来，变成可体验、可消费的产品。
3. 产品创新升级：
乡村游、工业游、研学游被重点提及，还要打造国家级文旅融合示范项目。这意味着过去的农家乐、厂房打卡已经过时，市场需要的是有主题、有体验、有链条的复合型产品。
4.激发文化和旅游消费潜力：
着力丰富优质供给，优化消费环境，通过举办消费促进活动、创新消费场景等方式，进一步释放内需潜力。
5. 提升公共服务水平：
基层文化场馆标准化、“文化下乡”“戏曲进校园”等惠民活动，本质是在搭建更广阔的消费场景。对从业者来说，这是对接公共资源、降低获客成本的好机会。
6. 国际交流与监管：
一方面举办“中国文旅年”吸引入境客，另一方面整治默认勾选、捆绑销售等乱象，纳入信用档案。这说明合规经营是底线，而入境游市场将成为新的增长极。
三、政策风口下的三大黄金方向
政策再好，找不到落地方法都是空谈。结合会议精神和行业案例，这三个方向最值得布局：
方向1：文化IP数字化
会议强调的文物数字化，不是大企业的专属。小镇、非遗工坊都能借力发力。比如深圳甘坑古镇，用AI技术打造“数字人李白”互动秀，既能吟诗作对又能推荐路线，单日人流翻倍，成本远低于重资产改造。
落地做法： 把本地的历史人物、民俗故事做成AI数字人，放在景区、文化馆当导览；或把非遗技艺拍成微纪录片、做成数字藏品，通过短视频平台传播引流，带动线下体验消费。
方向2：“文旅+”跨界融合
会议鼓励的多业态融合，核心是“借力”。城市里的老旧街区、乡村的特色农产品、工厂的闲置厂房，都能变成文旅场景。江门开平市金鸡镇就靠“万人焗鸡”活动，串联农事体验、科普展览，实现农业与文旅双向赋能。
落地做法： 乡村从业者可做“土特产+文旅”，办采摘节、农耕研学，对接工会、学校资源；城市从业者可做“城市更新+文旅”，盘活老旧空间，引入书店、文创工坊，打造都市微度假目的地。
方向3：入境游细分赛道
随着“中国文旅年”推进，入境游会迎来爆发，但常规观光线路竞争激烈。不如聚焦细分领域，比如非遗研学、中医药康养、乡村深度体验，用特色服务吸引精准客群。
落地做法： 推出多语言非遗手作课程、中医康养旅居套餐；和国际旅行社合作，打造“小而精”的定制线路，避开同质化的观光团，靠高客单价盈利。
四、普通人如何抓住政策红利？
不是只有大企业才能对接政策，中小从业者、创业者也有机会：
1. 对接公共资源，降低成本：主动联系当地文旅局，参与“文化下乡”“非遗进校园”等活动，借助官方平台宣传，同时获得场地、经费支持。2. 合规经营，守住底线：梳理自身业务，杜绝捆绑销售、默认勾选等行为，主动纳入当地文旅信用评价体系，优质企业会获得融资、审批便利。
3. 小步试错，快速迭代：不用一开始就搞重资产项目，先从微沉浸体验、数字小IP入手，比如在民宿里加一场非遗手作体验，根据市场反馈调整，降低风险。026年，文旅行业的“新生存法则”
2026年的文旅市场，流量不再是唯一的KPI，价值才是。那些能把文化做深、把产品做精、把服务做好的从业者，才能在政策风口下站稳脚跟。会议已经定调，红利就在眼前。与其纠结流量内卷，不如沉下心挖掘本地文化、打磨产品体验——文旅的本质，是“用文化打动人心，用服务留住脚步”。
新的一年，文旅行业的洗牌已经开始，你准备好了吗？
