一、四川：2400+场活动，4000万补贴炸新春
1月23日，第三十二届自贡国际恐龙灯会亮灯，同步启动全省迎春文旅促消费活动，以“1+10+N”全域矩阵联动21个市（州），打出一套“活动+补贴+特色”组合拳，诚意拉满。
核心项目全覆盖，兼顾不同客群：
1. 灯会民俗类：自贡恐龙灯会领衔，全川百场灯会同步开启，融合传统工艺与现代科技，打造沉浸式光影体验；搭配400余场民俗活动、49场年货购物月，还有村糖会、田园庙会、年画进万家等，复刻地道川味年味。
2. 特色体验类：20家重点滑雪场推出百余场“冰雪+”活动，联动16处温泉打造“冰火两重天”体验；叠加宜宾春晚分会场热度，推出“跟着春晚游宜宾”主题活动，自带流量。
3. 惠民补贴类：总投入超4000万元，发放2000万文旅消费券、1600万电影消费券，整合100多个景区发放10万张免费门票，联动OTA平台投放超1000万消费权益。还有甘孜16.8万张景区门票赠送、遂宁马年属相免费游、背诵《蜀道难》免剑门关门票等特色福利，精准引流。
4. 跨界联动类：推出“一张票根游川渝”，实现双城文旅互通；自贡整合200家商户发布盐帮美食榜单，同步开展350余项文旅商体活动，打通“吃住行游购娱”全链条。
二、全国文旅消费月：3万场活动，3.6亿补贴覆盖全域
1月29日，文化和旅游部在福建泉州正式启动2026年全国春节文旅消费月，活动持续至3月初，联动全国多地围绕春节假期打造全民文旅盛宴，开展文旅消费惠民活动，让大家“欢欢喜喜过大年”。
1. 主场发力：福建作为主场，启动“清新福建· 闽式生活”文旅消费主题年，推出4300多场活动、560多项优惠，涵盖十大年味场景、100条新春线路、100个文旅新场景；泉州聚焦“非遗年”，推出超千项活动，主打非遗展示、闽南美食、国潮优惠。
2. 全国联动：各地围绕年俗、演出、冰雪游、避寒游、亲子游等热点，推出3万场次活动，发放超3.6亿元消费券及补贴，涵盖门票减免、票根联动、跨区域优惠等。
3. 多方联动：文旅部发布第二批全国旅游演艺精品名录，总工会、民航局推出职工文体消费、民航文旅惠民措施，银联、京东旅行等企业同步上线线上线下融合活动，形成“政企联动、全域发力”的格局。
政策托底、补贴加码、活动扎堆，为什么有人能借势赚得盆满钵满，有人却只能沦为“陪跑”？核心差距，在于是否找对特色、用对玩法，把流量变成收益。
三、文旅从业者必看：4大创新玩法，抓住春节流量红利
春节文旅消费的核心需求是“寻年味、享体验、有特色”，结合全国及四川的举措，分享4个可直接落地的创新玩法，避开同质化，精准抓住客群。
玩法一：绑定非遗+年俗，打造差异化年味IP
今年全国文旅消费月重点发力非遗，四川、福建也扎堆推出民俗活动，非遗+年俗早已成为流量密码，关键是“不做陈列，做体验”。
落地参考：景区可打造“非遗年味工坊”，邀请传承人现场开展写春联、转糖画、年画印制等体验，推出“非遗手作套餐”，兼顾引流与变现；民宿可推出“民俗住宿套餐”，搭配本地年俗美食、夜间非遗展演，让游客沉浸式感受年味；小商户可入驻年货市集，主打非遗美食、手工文创，贴合政策风口的同时，打造专属特色。
玩法二：借力补贴+联动，降低成本、扩大客流
全国3.6亿、四川4000万补贴不是“摆设”，从业者要主动对接，联动多方放大优势，尤其适合中小从业者。
落地参考：1. 对接本地文旅部门，争取门票减免、消费券核销资格，比如景区可参与“免费门票”活动，搭配二次消费（体验项目、文创）盈利；2. 跨界联动，比如旅行社联动景区、民宿，推出“补贴叠加套餐”（消费券+商家优惠），提升性价比；3. 响应“票根联动”政策，比如川渝商户可推出“川渝票根抵扣”活动，游客凭两地景区票根消费立减，借力跨区域流量。
玩法三：贴合细分场景，精准对接客群需求
春节客群可分为家庭亲子、年轻群体、中老年避寒/康养群体，针对性打造产品。
落地参考：1. 针对家庭亲子：推出“亲子年味套餐”，搭配儿童非遗体验、亲子游戏，联动本地景区打造“一日游”线路，贴合四川冰雪活动、福建亲子场景；2. 针对年轻人：打造“国潮年味打卡地”，结合灯光秀、网红打卡点，推出“夜间文旅套餐”，适配自贡灯会、泉州夜景等夜间流量；3. 针对中老年群体：推出“慢节奏康养/避寒线路”，搭配温泉、民俗观赏，对接四川温泉资源、海南避寒线路，贴合政策中的康养、避寒游热点。
玩法四：线上线下联动，打通流量闭环
借助京东旅行、抖音等平台的联动活动，做好“线上引流、线下转化”，哪怕是小商户、小景区，也能实现低成本破圈。
落地参考：1. 线上端：开通直播逛展、逛集市，主打“云端寻年味”，上架套餐预售、文创代购，搭配平台补贴推出限时秒杀；拍摄非遗体验、年味场景短视频，带上#春节文旅消费月# #蜀里过年# 等话题，吸引流量；2. 线下端：设置直播打卡点，鼓励游客拍摄短视频分享，可领取小礼品（比如本地特色小吃、非遗小物件），带动二次传播；引导线下游客关注线上账号，方便后续复购、预约。
避坑提醒：不盲目跟风做活动，要立足本地特色；不浪费补贴资源，避免只靠低价引流，忽略二次消费设计；做好服务保障，优化核销流程，提升游客体验，才能留住客群。
小结：
春节是文旅消费的黄金期，今年有全国3万场活动、数亿补贴托底，政策风口、市场需求双双在线。文旅不是“拼规模、拼低价”，而是拼特色、拼体验、拼用心。
你只需一个小的非遗体验、一款特色年味产品、一套精准的客群套餐，只要找准定位、做好创新，就能在春节文旅大战中脱颖而出。
